Para as empresas criarem anúncios personalizados, eles primeiro precisam saber algo sobre você. Existem quatro tipos principais de dados que ajudam a dar uma boa visão do gosto e das preferências que podem ajudar a fazer anúncios sob medida.
Digamos que você vá ao Google e pesquise comida de gato. Você folhear vários sites que lhe dão diferentes faixas de preço, sabores e toda a nove jardas sobre cada tipo de comida de gato imaginável. Curiosamente, quando você muda para o Facebook, percebe algo muito peculiar. Por algum motivo misterioso, seus anúncios do Facebook estão cheios de comida de gato!Agora, esses anúncios podem aparecer instantaneamente, ou dentro de um dia ou dois, mas você acabará vendo-os. Como isso é possível … o Facebook está espionando você? De certa forma, sim… bem-vindo ao mundo dos anúncios personalizados na internet!
Como o Facebook sabe o que você pesquisou no Google?
Coleção de dados
A primeira coisa que as empresas precisam para criar anúncios personalizados é a sua informação.
Existem quatro tipos principais de dados que fornecem ótimos insights sobre gostos e preferências que podem ajudar a tornar os anúncios feitos sob medida. O primeiro tipo de dados é o fluxo de dados .
Um exemplo de dados do fluxo de cliques – o fluxo de cliques refere-se ao registro de páginas da Web que você visitou por meio de seu navegador.
Em anúncios personalizados, o fluxo de cliques refere-se ao registro de páginas da Web que você visitou. Esses dados são coletados usando um pequeno arquivo de texto conhecido como cookie . Para dar uma perspectiva sobre o que são os cookies, é um arquivo de texto enviado por um site para o seu computador para que ele possa rastrear seus movimentos nas páginas do site.
O segundo tipo de dados que é viável para anúncios personalizados é o de dados de pesquisa . Um Pew Internet Survey de 2011 mostrou que 92% dos adultos na internet usavam os serviços de gigantes dos mecanismos de busca, como Yahoo e Google. Esses gigantes da pesquisa viram que a publicidade era uma via lucrativa, dada a quantidade de dados que eles conseguiam coletar em uma escala tão grande.
Os mecanismos de pesquisa podem analisar os termos de pesquisa e os hábitos do usuário para posicionar a publicidade segmentada junto com os resultados de pesquisa naturais. Eles geralmente permitem que as empresas os paguem por uma posição mais alta entre os resultados de pesquisa para determinadas palavras-chave. É por isso que, quando você procura por “sacos de dormir”, as empresas maiores ao ar livre geralmente aparecem em primeiro lugar, enquanto as propagandas de sacos-cama em breve alinharão as margens da página.
Os dois últimos tipos valiosos de dados são Dados de compra e Dados de perfil . Os dados de compra são predominantemente usados por empresas como a Amazon, que geralmente recomendam novas compras semelhantes às compras feitas no passado. Isso ocorre porque as lojas on-line costumam usar cookies ou registro de usuário para acompanhar o que você compra – e até mesmo o que você coloca no seu carrinho e depois abandona – para personalizar sua experiência de compra. Dados de perfil geralmente são coletados quando você cria um perfil em uma plataforma de mídia social (como o Facebook).
Quando você cria um perfil no Facebook, os Dados de perfil geralmente são coletados.
Nesses sites, como usuário, você frequentemente fornece voluntariamente dados cruciais, como idade, interesses, filmes favoritos e uma infinidade de outros dados que fornecem às empresas uma descrição precisa de seus gostos.
Endereço de IP
A parte IP de um endereço IP significa Protocolo da Internet . A parte do endereço refere-se a um número exclusivo vinculado a todas as atividades on-line que você faz. Isso é mais intuitivamente entendido como o endereço de retorno para o email que você enviou. A primeira coisa que você precisa entender é que seu computador está conectado à Internet de uma forma ou de outra. Quer você esteja on-line para escrever um e-mail, fazer compras ou bater papo, sua solicitação deve ser enviada para o destino certo, e as respostas e as informações desejadas devem vir diretamente para você.
Um endereço IP desempenha um papel significativo nisso. Ele ajuda você e seu computador a se conectarem à Internet de uma forma indireta. Primeiro, o endereço IP permite que você se conecte à rede, o que lhe dá acesso à Internet. A segunda coisa que faz é permitir que você acesse a Internet. A rede pode ser seu provedor de serviços de Internet em sua casa ou em uma rede em uma loja ou escritório.
Todos os dispositivos que acessam a Internet possuem um endereço IP exclusivo.
Agora, as empresas usam um método específico conhecido como segmentação por IP . A segmentação por IP é uma forma de fornecer uma exibição on-line de anúncios a um consumidor específico que eles escolherem sem o uso de cookies. Cada rede Wi-Fi à qual você se conecta possui um “endereço IP” atribuído a ela – um código numérico que ajuda a rede a se comunicar com a Internet. Com a segmentação por IP programático, você pode exibir sua publicidade em display on-line para todos os dispositivos conectados a uma determinada rede, desde que você tenha seu endereço IP.
Em conclusão, empresas como o Facebook fazem a curadoria de dados com o auxílio de táticas tecnológicas, como a segmentação por IP, para fornecer aos usuários os melhores e mais relevantes anúncios para aumentar a probabilidade de compra do consumidor. O anúncio personalizado é um empreendimento de plataforma cruzada que se esforça para usar uma infinidade de métodos para adaptar a experiência do usuário ao reconhecimento e engajamento com anúncios relevantes.